Не секрет, что каждый человек желает быть частью социума, ему необходимо осознавать, что где-то есть люди, для которых он важен. Пусть даже это будут совершенно чужие люди, зато само осознание своей важности в этой толпе дарует силы бороться за выживание. Особенно актуален данный мотив в некоторых азиатских странах, где, как известно, уровень жизни невысок, а значит люди будут рады любой помощи или даже намеку на помощь извне. Газировочный бренд Coca-Cola не стал сидеть сложа руки, а воспользовался плачевной ситуацией в отдельных районах Индии и Пакистана и запустил туда свою second hand:
Поступок Coca-Cola выглядит благородно. Более того — ничего постыдного, опасного, злого и коварного в такой рекламной кампании бренда не углядишь. И в то же время понимаешь, как тонко эта американская газировка сыграла на чувствах простых людей, как легко она обратила на себя внимание миллионов, другими словами — создала неплохой инфоповод для разговоров о себе. Казалось бы — вся кокакольная акция направлена на повышение жизненного тонуса подупавших духом представителей третьего мира. И все же основное внимание приковано здесь к бренду, к тому, кто решился на добрый поступок.
Красивая музыка, качественный видеоряд, вдохновляющие речи за кадром, в итоге — смачный видеоролик от Coca-Cola. А что если предложить им сделать такую же акцию, но без единого намека на продукцию бренда?
Вот еще один напиток — Sprite — и его видеоработа:Основной смысловой посыл — выделяйся, отличайся, не следуй за толпой, будь собой. И, разумеется, ничего у тебя не получится, если ты не глотнешь спрайта.
Другой напиточный бренд бьет по страхам человека. Острые эмоции надолго врезаются в память. На этом и решила выехать компания Pepsi. Сначала она дарит человеку массу незабываемых впечатлений, а потом вдруг появляется и как бы говорит: «Да, это Пепси. Только попробуйте нас не запомнить»:
А вот еще одна их акция, призванная во что бы то ни стало обратить внимание на напиток Pepsi. Здесь уже сыграла свою роль звездность участников акции, специально задействованных для максимального успеха всего мероприятия. И опять же — бренд дарит целевой аудитории приятные эмоции, что тут такого? Тяжело поспорить. Но в таких рекламных кампаниях все же на первом месте бренд, а не потребитель:ПодытожимПокупать больше, чем надо, ощущать острую необходимость в рекламируемой вещи, иметь нюх на скидки и распродажи — все это характерно для современного потребителя. И не потому, что ему так хочется, а потому, что так хочется брендам. Реклама сегодня настолько умна, что легко манипулирует нашими мозгами: указывает родителям, чем кормить их детей, какой зубной пастой чистить зубы и сколько ее накладывать на щетку. Мы можем этого не замечать, но манипуляция присутствует повсюду. Особенно если речь идет о материальном мире. Ведь задача производителя — зарабатывать на наших слабостях, страхах, потребностях. И, нажимая правильные рычажки, ей это удается. Но, неужели мы сами не подарим себе приятные эмоции, не избавимся от страхов и не станем смелее/красивее/увереннее/счастливее, или нам в этом деле без помощи брендов не обойтись?
Могу также предположить, что бренды способствуют развитию хвастовства у каждого человека. Купил новые джинсы? Выложи свое фото в обновке в Instagram или Facebook — получи скидку/выиграй абонемент/другой вариант. Нетяжело догадаться: чем дороже и престижнее приобретение, тем сильнее желание похвастать перед друзьями. А еще развивается жадность: современного покупателя тянет купить больше за меньшую цену. Он постоянно в поисках скидок и распродаж. В свою очередь, бренды с удовольствием предоставляют покупателям возможность сэкономить (официальная версия), но на самом деле — развить жадность. Я не призываю к бунту на корабле. Просто охота трезво смотреть на рекламу, а не оставаться послушными овечками.
Автор: Татьяна Гаврилина
Спасибо за статью!)Теперь буду чаще задаваться вопросом "а нужно ли мне это?" перед тем как купить что-то)
ОтветитьУдалитьсогласен с этим))
ОтветитьУдалить